Autorius: Žydrūnas Sadauskas
Interneto Marketingo Laboratorija tęsia kassavaitinę originaliausių interneto sprendimų apžvalgą.
Šią savaitę nekalbėsiu apie krizę palengvinančius projektus. Bet norėčiau paminėti vieną, kuris manau būtų pakankamai lengvai adaptuojamas ir Lietuvoje. Kaip sakau savo paskaitose – vartotojas pakankamai alergiškas tiesioginei reklamai. Tai galioja ir Vakaruose, ir pas mus. Siekdama kuo didesnio vartotojų skaičiaus, kompanija „cashURwheels“ sugalvojo teikti paslaugą suteikdama galimybę paprastiems vartotojams nuomoti savo automobilius reklamai.
Principas pakankamai paprastas – registruojate savo automobilį. Tinklapis sujungs Jus tiesiai su kompanijomis kurias domina tokia reklamos forma. Susikurdami savo profilį turite nurodyti kur ir kiek važinėjate ir kitas, su vairavimu susijusias detales. Konkrečiai kompanijai pateikus pasiūlymą dėl reklamos – vyksta kaip ir mini aukcionai. Suprask, norinčių daugiau negu reklamos pasiūlymų. Asmeniškai manau, kad tai būtų pakankamai efektyvu vietinei reklamai. Turite vietinės reikšmės verslą – sakykime bandelių kepyklą. Pasirenkate automobilių savininkus, kurie gyvena Jūsų rajone ir…
Įsivaizduokime, kad mano automobilis reklamuoja pigių rūbų parduotuvę, kuri yra už kampo. Važiuojame toliau. Artėja Kalėdos – padidinto gerumo metas. Kalbant apie gerumą, dosnumą, ne per seniausiai teko susidurti su nauju labdaros rinkimo projektu Lietuvoje. Neminėsiu Jų vardo. Kas užkliuvo? Užkliuvo agresija iš Jų pusės. Arba dar kitaip – agresyvus marketingas. Bet dabar ne apie tai. Visi turime tą nepasitikėjimo labdaromis faktorių. Tas pats ir Vakaruose. Aukojančių procentas didesnis, bet nepasitikėjimas taip pat yra. Tuo pačiu, lietuviškos idėjos autoriams rekomenduočiau pasižiūrėti į Belgijos Labdaros projektą „Kidonaki“ – kuris manau išsprendžia keletą esminių problemų. Idėja pati gal nėra nauja. Naujumas tame, kad jie tai, kas jau egzistavo jau anksčiau labdaros parduotuvėse, perkėlė į internetą. Kalbu apie tai, kad Jums nesiūloma aukoti tiesiogiai. Tinklapyje Jūs galite pasiūlyti aukcionui Jums nereikalingų daiktų. Taip pat galite pasirinkti labdaros organizaciją kuriai bus skirti pinigai už Jūsų parduotą daiktą. Vartotojai, kurie perka, taip pat linkę mokėti daugiau, nes žino, kad Jų pinigai nueis konkrečiai labdarai. Kaip matote, tinklapis nepriklauso vienai kompanijai. Tai yra projektas, kuris vienija visas labdaros organizacijas ir potencialus vartotojus.
Kaip ir minėjau internetas nieko nesukuria – o tik išsprendžia vartotojams problemas.
Kitas projektas – kuris išsprendžia vartotojui problemas – Amerikos kompanijos marketingo idėja, tikrai padedanti išsiskirti iš minios. Kalbu apie „Living Christmas Company“. Idėja paprasta. Vietoje to, kad pirktumėte “gyvą“ kalėdinę eglutę, kompanija Jums ją išnuomos. Ir sausio mėnesį išsiveš, kad galėtų išnuomoti kitais metais. Švari sąžinė, išsaugotas medis. Viskas, kas genialu – paprasta! Sprendimas tikrai originalus. Kam mokėti už medį, kurį paskui reikės išmesti, jeigu už tuos pačius pinigus gali išsinuomoti? Darykite ir Lietuvoje – būsiu pirmas Jūsų užsakovas.
Taigi, mano automobilis reklamuodamas vietinę parduotuvę generuoja dideles pajamas. Dalis pinigų paaukota labdarai. Švari sąžinė. Namie stovi kalėdinė eglutė, kuri sausio mėnesį vėl bus miške sveika ir gyva. Manau, kad prie kalėdinės eglutės trūksta dar vieno akcento – kalėdinės istorijos. Ir kas geriau papasakos tą kalėdinę istorija – jeigu ne jos autorius. Šioje vietoje noriu Jums pristatyti Vokietijos kompanijos „ZehnSeiten“ sprendimą, kurio tikslas – populiarinti autorių knygas. Apsilankę puslapyje rasite Iphone aplikacijos demo versiją, kurios esmė – pristatyti autorius, skaitančius ištraukas iš savo knygų. Gera idėja. Vienas dalykas – pagaliau gyvai pamatyti autorių, antras – knygos ištrauka autoriaus lūpomis. Ką čia dar bepridursi…
Tiesa, pilnam komplektui trūksta kalėdinio stebuklo. Ir čia manau mums pravers vienos Australijos kompanijos originalus marketingo sprendimas pardavinėti ne geriamą vandenį, o jausmus arba emocijas. Norėdamas perteikti sprendimo originalumą, turėčiau skaitytojui priminti kai kuriuos mokslo įrodytus faktus. Tyrinėdami vandenį mokslininkai priėjo išvadą, kad vanduo – energetinė struktūra, kuri turi atmintį. Dar geriau. Vanduo netgi įsimena emocijas. Dokumentiniame filme, kurį teko matyti, yra atliekamas toks eksperimentas. Laboratorijoje patalpinami trys indai su žiupsneliu ryžių kiekviename, apsemti vandens. Kasdien buvo prieinama prie kiekvieno iš indų ir sakomi skirtingi žodžiai. Vienam iš indų sakoma „Myliu tave“. Kitam indui „Nekenčiu tavęs“. Ir t.t. Poveikio rezultatai buvo daugiau negu kad akivaizdūs. Inde, kuriam buvo sakoma „myliu tave“, prasidėjo fermentacijos procesas. Tai tiesiog pradėjo virsti į ryžių vyną. Inde, kuriam buvo sakoma „nekenčiu tavęs“, atsirado pelėsis. Šiame eksperimente kalbama apie sakymą žodžiu. Mokslininkai taip pat išbandė ir tik rašymo principą. Kai ant talpos su vandeniu tiesiog užklijuojamas užrašas su vienu ar kitu žodžiu, kuris atitinka vienokią ar kitokią emociją, irgi veikia! O dabar prisiminkime, kad didžiają dalį žmogaus sudaro vanduo…
Taigi prašom man stiklinę meilės ir litrą stiprybės.
