Autorė: Miglė Simanavičiūtė
Marketingo antraštė, pritaikyta internetiniam straipsnio pobūdžiui ir optimizuota mūsų draugui Google. Kuo siejasi mėnulis ir marketingas? Gal tuo, kad jaučiamės kaip įžengę į kitą planetą, nuo sudėtingų marketingo sistemų prie paprastesnių bet dar neperkąstų. Gal tuo, kad mėnulis keisdamas fazes mums parodo, kad efektyvumas priklauso nuo kasdieninio taktikos koregavimo. Gal tuo, kad tvirtai įsikibę mėnulio koncepcijos nepastebime kas vyksta iš tikrųjų. Pagalvokime, kuo mėnulis trukdo mūsų marketingui, ką siūlo bitės ir kokias naujas formas įgyja ilgosios uodegos samprata.
Bitės savo verslą vysto pagal unikalią „bičių šokio“ strategiją. Besisukdamos šokio ritmu bitės turi savo veiklos kryptį, vedančią saulės link. Keičiantis saulės padėčiai, prisitaiko ir kryptis. Tuo pačiu strategijos rėmai išlieka tokie patys. Procesas vyksta ir interpretuojasi, kartu neišklysdamas iš savo veiklos pobūdžio. Panagrinėkime straipsnį, kuris sako kad Jūsų marketingo žinutės – dar viena bitė didžiuliame avilyje. Ką tai reiškia? Istorijos pasakojimas ne visada yra geriausias būdas papasakoti istorijai, sako straipsnis. Jūsų komunikacijos istorija netrukdoma negulės nei minutės, o iš karto įsilies į triukšmingą kitų istorijų avilį kaip dar viena bitė, pasiruošusi prisidėti prie bendro proceso. Nugludinti pranešimai neveiks be komplekso, o gal neveiks visai. Jūs pasakysite, kad parduodate produktą mažiausia kaina, o vartotojai iš karto internetiniame dienoraštyje pateiks savo rastą atsakymą, kad jūsų mažiausia savikaina gaunama prastų darbuotojų sąlygų sąskaita. Kokybė ir sąžiningumas – būtini Jūsų verslo komponentai, be kurių marketingo šiandien nebus. Jau ne pirmą kartą girdime marketingo specialistų raginimą sumažinti marketingo kontrolę. Kad ir kaip keistai tai skambėtų, kuo mažiau Jūsų kontrolės ties smulkiais punktais, tuo efektyviau strategija susikontroliuoja išlaikant kryptis ir koncentruojantis į procesą. Pasiruošiame koncepciją ir neriame į interneto avilį.
Na o dabar – apie tai, ką teisėjai valgo pusryčiams. Internetas suteikia galimybes marketingo komunikaciją vystyti įvairiausiais būdais – tuo ir žavi mūsų gerbiama Ilgoji uodega – reiškinys, leidžiantis pasireikšti ir smulkiausioms nišoms, kurių matomumas priklauso nuo Jūsų komunikacijos kokybės. Pasinaudodamas tuo, tarp kriminalinio pasaulio atstovų besisukiojantis žurnalistas nusprendė jų veiklą nušviesti kūrybiškiau ir suprantama forma. Taip, teisingai – sukurdamas internetinį dienoraštį pavadinimu „Ką teisėjas valgė pusryčiams“. Dienoraštis pilnas intriguojančių video, įskaitant ir teismo salės fragmentus. Taip pat galite susipažinti su nusikaltimų vaizdingomis istorijomis. Visa tai daroma siekiant priartinti atstumo prisilaikantį aukštai sėdintį teisės specialistų klaną prie paprastų interneto vartotojų. Universitetas stebisi, ir tuo pačiu giria kaip naują internetinio marketingo komunikacijos projektą.
Prieš baigiant pakalbėkime kas kaip ką griauna marketingo pasaulyje. Straipsnyje iš internetinio dienoraščio pavadinimu „Mad“ (išprotėję dėl marketingo internete) autorius pastebi, kad Social Media – menas. Jei apie komunikaciją internete galvosime kaip apie interaktyvią erdvę menui, kursime naujus emocijų ir patirčių garsus. Jei žiūrėsime tik į atskirus įrankius – bus tik atskiri įrankiai. Mūsų tikslinei auditorijai vien tik įrankių be jausmų neužtenka. Kyla problemėlė – tikslinė auditorija taip pat keičiasi ir netgi galbūt toks terminas artimiausiu metu nyks. Nes internete nebesitaikome į atskirus vartotojų taikinius, o kalbame su bendrų interesų turinčiomis vartotojų grupėmis. Žodis „tikslinė“ kaip ir nebeturi prasmės.
Keičiasi mėnulio fazės. Nes keičiamės ir mes su patobulintomis strategijomis. Turbūt kad šiandien matysime vis dar bauginančią, bet gražią skaitmeninę pilnatį…
